ETT ANTAL EGENSKAPER
Det finns ett antal egenskaper som hjälper till att definiera vad man bör leta efter hos en grafisk designer. I slutändan handlar det om ett affärssamarbete.
Blivande team bör närma sig designbyråer och frilansare med samma tid och omsorg som de lägger på andra rekryterings- och tillväxtinitiativ, eftersom det är just detta bra grafisk design kan bidra med.
KOMMUNIKATION
Kommunikation är kärnan i ett fungerande samarbete inom grafisk design. Det gäller inte bara i bokstavlig mening – där designers skapar visuella uttryck som kommunicerar för dig och ditt företag – utan också som en del av arbetssättet och professionaliteten.
Designers behöver lära känna dig och ditt varumärke, ställa rätt frågor och skapa rätt samtal som leder till nya idéer. Genom möten, enkäter, frågeformulär och andra metoder kan de identifiera de viktigaste delarna i varumärket och berättelsen bakom det, för att tydligt förstå vad som behöver förmedlas i ditt företags historia. Framför allt behöver de kunna lyssna.
Betydelsen av denna tvåvägskommunikation fortsätter genom hela processen med designkoncept och mallar. Vissa byråer kan till och med presentera flera designkoncept tidigt i processen, samla in feedback och säkerställa att de uppfyller kundens förväntningar.
Denna typ av kommunikation i varje steg av designprocessen visar att det handlar om ett designpartnerskap snarare än en engångstjänst. Kreativ och insiktsfull kommunikation leder till kreativa och genomtänkta designlösningar.
KRITISKT DESIGNTÄNKANDE
Vi lägger till ordet “design” i det klassiska begreppet kritiskt tänkande, inte bara för att betona den specifika kompetens och de leveranser en designer bidrar med, utan också för att visa att det är ett tankesätt som präglar deras arbete – inte bara ett tomt sätt att beskriva arbetsmoral.
De bästa designpartnerna ser inte sitt yrke som att bara producera grafiskt material på löpande band. Det är ingen fabrikslinje. I stället arbetar designers metodiskt och fördjupat, där de tar olika delar av abstrakt information och omvandlar dem till ett sammanhängande och kreativt visuellt budskap.
Processen handlar om att noggrant analysera och avgränsa – inte om att producera så mycket som möjligt. Samtidigt sker arbetet strategiskt, där det kreativa balanseras med det tekniska, vilket är ett kännetecken för en verkligt kritiskt tänkande person.
PRIORITERING OCH PROJEKTLEDNING
När många tänker på designers – eller kreativa yrken överlag – föreställer de sig ofta den excentriska konstnären som sitter ensam vid ett skrivbord eller ett skissblock och väntar på inspiration.
Även om den bilden kan vara färgstark, bortser den från den metodiska planering, struktur och rutin som är en del av en professionell designers arbete. Designers arbetar strukturerat och noggrant med kundprojekt.
De plockar inte idéer ur luften, utan arbetar inom konsekventa och samarbetsinriktade strukturer, ofta tillsammans med projektledare, kundansvariga, marknadsanalytiker, forskare, annonsörer, copywriters, redaktörer och fler.
De hanterar täta och ibland överlappande tidsplaner, där kunder från många olika branscher förväntar sig allt från inledande konceptdiskussioner och skisser till färdiga slutprodukter.
Allt detta innebär att en bra designer också är någon som kan prioritera professionellt. Endast de med stark känsla för tidshantering och projektledning kan verkligen hålla tempot och särskilja sig från konkurrensen.
TÅLAMOD
Tålamod är limmet som håller samman designprocessen. Genom all kommunikation, möten, skisser, marknadsundersökningar, konceptdesigner och alla justeringar som följer, är det få egenskaper som är viktigare för att projekt ska flyta smidigt.
Denna egenskap främjar också uthållighet och kvalitetssäkring i studion. Även om ett designkoncept är inne på sin tionde version och fortfarande inte är helt rätt för kunden, hjälper tålamodet till att lägga frustration åt sidan och i stället fokusera på de höga krav och den kvalitet som eftersträvas. Målet är inte bara att bli klar snabbt och gå vidare.
Dessutom innebär branschen i sig att designers ständigt möter kritik. Den som saknar tålamod och ett balanserat förhållningssätt riskerar inte bara att skada relationen med kunder, utan även sitt eget professionella rykte.
PORTFÖLJ
En designers eller kreativ byrås portfölj ger en direkt inblick i deras kärnkompetens. Den visar vilka typer av kunder de har arbetat med tidigare och vilka projekt de har genomfört.
Den gör det också möjligt att se återkommande designinslag eller stilistiska drag i deras arbete – en slags kreativ signatur som kan hjälpa dig att avgöra vem som är rätt partner för just dig.
Kom dock ihåg att inte förväxla kvantitet med kvalitet. En etablerad studio kan ha arbetat med hundratals, om inte tusentals, varumärken och projekt under sin livstid, medan en nyare byrå eller frilansare kanske bara har ett dussin.
Det är viktigt att komma ihåg att design inte är en löpande band-produktion.
Leta efter en portfölj som speglar egenskaperna ovan. När du ser den kommer du att känna igen den.
MER
KUNSKAP
Hör
av
dig
Om du har ett nytt projekt på gång eller vill utforska möjligheten att arbeta med en ny kreativ byrå för att stödja ditt team, ring oss (på engelska eller svenska!)